依托互联网 突出品牌性
积极打造“信息化+”反邪宣传新路径
【反邪教警示宣传“全国示范项目”】
• 北京 •
当前，随着信息技术的发展以及自媒体平台的迅速兴起，快餐式的信息浏览模式愈发为大众所青睐。近年来，北京市朝阳区准确把握信息时代宣传工作的“时”与“势”，依托“朝阳群众”品牌效应，充分应用互联网、云平台等信息化手段，创新“信息化+”反邪教警示宣传工作模式，形成了一系列有影响力的网络宣传作品，探索出“依托互联网、打造名品牌”的反邪教宣传新路径。
朝阳区精心培育特色品牌项目，大力打造出彩又“出圈”的反邪教内容，在“朝阳群众”响亮品牌优势基础上，以多名基层反邪教志愿者为人物原型，突出朝阳群众热情正义的“讨喜人设”，兼具“反邪斗士”的人物特性，经过反复设计、打磨，形成了朝阳反邪IP形象“赵大姐”。
▲反邪IP形象“赵大姐”（右）
同时，响应中央“为邪教受害者家庭送团圆”的为民实践活动，推出了以“赵大姐”为主人公的动漫作品《赵大姐反邪记之寻回难得的团圆》，讲述了“赵大姐”帮助群众脱离“全能神”邪教组织回归幸福生活的故事。
为体现出地域特色，该作品广泛发动基层文艺工作者参与，由评书艺人进行全程配音解说，整体风格诙谐幽默，剧情紧凑，贴近群众，观赏性强，在中国反邪教网及朝阳区43个街乡媒体平台进行了推送，点击率10万+，给受众留下深刻印象。挖掘优质文化资源
向不同群体“定向投放”差别化原创视频
鉴于常态化、大众化宣传对易感人群的针对性不足，朝阳区对宣传受众进行了细致调研分析，充分考虑不同群体的差异化需求，积极借鉴优质网络平台“信息投放”经验，通过人群画像，以更具针对性的宣传内容和更便捷贴合的宣传形式，实现宣传、需求的“双向奔赴”。针对青年群体，向时下大热的“穿越”题材借势，以我国影视人物黄飞鸿为原型，融入《大话西游》月光宝盒元素，创作反邪教动漫《驱邪无影脚》，讲述了大侠黄飞鸿在现代行侠仗义、抵制邪教的故事，利用英雄侠义精神彰显反邪工作的浩然正气。针对少年儿童，结合优秀国产动漫，创作反邪教动漫《三只小猪之邪教惊魂记》，在短小幽默的童话故事中，向小朋友讲解反邪教相关知识，在故事中暗示了轻信邪教的危害，这个动漫获得第三届平安中国“微电影微视频微动漫”比赛最佳微动漫、优秀动漫创作奖。针对中老年群体，以真实案例为原型，创作微电影脚本《拨开迷雾的幸福》、沙画《母亲偷光了我的家》等作品，生动揭示了邪教的本质及危害，警示群众远离邪教。连续多年，朝阳区与市反邪教协会、区律协及区内大学等单位进行了深度合作，建立了由大学教授、律师、医生等不同领域学者组成的“专家巡讲团”，将反邪教知识巧妙融合到健康养生、科普教育、法律维权、心理解压等领域中，举办更易于为群众所接受的反邪教讲座，每年在机关、党校、社区、学校、企业等单位巡讲35场，积累了大量优质宣讲师资和反邪教宣讲内容。在新冠疫情防控形势下，朝阳区积极转变思路，将“专家巡回讲”改创为特色反邪教项目“空中课堂”。前期，由北京电视台知名主持人对中国中医科学院原气功研究室主任进行了专访，录制视频《蒙人的功法》，获得中国反邪教“一网两微”优秀视频奖，得到了良好社会反响。随后乘势而上，继续邀请3位不同领域专家从不同角度录制3期访谈作品，陆续刊发在中国反邪教网，并发动相关单位和各街乡以多种形式组织干部群众观看学习，同时将课程上传到北京干部教育网朝阳分中心学习平台，实现宣教课堂随时随地全覆盖开放。▲打造反邪教“空中课堂”，专家访谈《蒙人的功法》获得中国反邪教“一网两微”优秀视频奖。为持续推动区域性特色品牌“走出去”，朝阳区致力于为各类线上线下作品拓展更广阔的展现空间。2016年，朝阳区推出了原创反邪教话剧《逐心》，三年内在全区43个街乡巡演9场，并参加朝阳区文化馆戏剧品牌“非非演出季”公演，受众5000余人。随后，将话剧视频编辑为短视频《5分钟带你看反邪教话剧》，更好地适应了群众“随时随地”灵活观剧的需求。▲话剧《逐心》剪辑的短视频“5分钟带你看反邪教话剧”，获得全国反邪教协会系统三微征集评选活动三等奖。
▲远离邪教守护平安，朝阳区反邪教警示教育宣传“悦读汇”汇报展演2019年，开展全区大型反邪教主题文化阅读类活动“悦读汇”，在街乡举办活动50余场，在朝阳剧场进行了汇报展演，巧妙将反邪教元素融入诗歌、广场舞、评书等文艺作品中，并精选出了一批反邪教作品在“喜马拉雅APP”进行了专栏推宣，实现了宣传效果倍增。▲开展反邪教宣传“悦读汇”活动，在街乡举办活动50余场，并进行汇报展演，精选出一批优秀作品在喜马拉雅APP专栏宣传，效果倍增。2022年7月，在反邪教宣传重要阵地中国反邪教网开设朝阳专栏“珍爱生命 拒绝邪教”，陆续刊发朝阳区优秀原创视频14部；在“快手”短视频平台“中国反邪教”版块中推送朝阳原创作品19部，包括反邪教人物专访、动漫、话剧等不同类型，播放量达756万，点赞量达2.4万，获得基层群众广泛认可，探索开创出新时代基层反邪教警示宣传新局面。
